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杭州猎头公司:中国快消品消费增速,未来朝这三大趋势发展
   2019-10-16 15:10:22    文字:【】【】【
摘要:随着中国消费者消费意愿的不断增强,高端化趋势对行业复苏的贡献突出。高端化、小品牌和新零售三大趋势,将引领未来中国快速消费品市场。

连续性消费者样组研究机构凯度消费者指数与贝恩公司发布了《2019年中国购物者报告》。消费品猎头据数据显示,2018年,中国快速消费品消费总额延续了上一年的反弹趋势,增速达5.2%,略高于2017年的4.7%。

报告还发现,电商渗透率增长首次遭遇“天花板”。整体而言,电商渠道增长略有放缓,2017年至2018年增长为30.6%,相比2014年至2018年间的年平均增长35.1%有所下降。

在一线城市,电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市,预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年,将成为未来线上渠道的扩张引擎。

新零售使得线上和线下的边界变得模糊,改变了快速消费品的销售方式。新零售贡献最大的是餐饮服务的增长,主要归功于配送速度的不断提升,目前,新零售门店主要布局在一二线城市,渗透率可以与区域性超市相媲美,而未来的新零售商店将继续拓展。

报告称,新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇,但线下零售商必须改进策略,来适应新零售的环境。

消费品猎头建议,具体来说,零售商可以采取以下三项行动:1.重新设计新零售业态下的门店组合;2.利用增强现实等新技术,让门店体验更有吸引力;3.开展数字化运营,为消费者提供线上线下无缝衔接的购物体验,并开始将消费者数据变现,更好地与品牌合作。

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